분류없음2009.09.08 20:52
많은 웹 기업들이 검색/ 소셜 네트워크 등 대세의 흐름을 따르거나, 혹은 또다른 대세를 만들어내고자 노력하고 있습니다. 여기 그 "대세"를 역으로 제대로 공략한 기업이 있어 소개합니다.

LA 베이스의 Demand Media인데요. 아마 해외에는 거의 안 알려졌으리라 생각됩니다. 1. 수천명의 프리랜서 컨텐츠 제작인단(텍스트, 비디오)을 키워 검색에 최적화된 컨텐츠를 오히려 생산하고, 2. 기존 사이트들을 소셜하게 만드는 플랫폼을 개발/제공하여 엮고, 3. 나아가 중/소 분류 의 특정 카테고리 사이트들을 아예 매수하여 위 전문컨텐츠 + 소셜플랫폼으로 통합해 한 분야를 독점함으로써 놀랍게 성장하고 있습니다. (작년 매출 $200M, 월 유니크 8천만)

source: company slide

The company’s business model provides the opposite of what search engines like Google and Yahoo! do. Instead of pointing the way to other content scattered across the Internet in response to a search query, Demand Media provides the highly specialized content in an effort to attract visitors interested in something specific. Demand Media then provides social media platforms tailor-made for niche verticals. The company goal is to create many specialized communities that can then be marketed to advertisers. Specialized social media platforms with focused content provide the opposite of mass social networking websites like Facebook and MySpace that attempt to attract a large number of people with the same content. 
- Wikipedia


이 회사의 창업자는 Richard Rosenblatt (@demandrichard)인데, 지난 겨울 UCLA에서 뉴미디어에 관한 강의를 하셔서 저도 그 수업통해 알게 됐구요. myspace 6000억 매각으로 가장 유명해졌겠지만, 사실 그보다 몇년 전에 이전 회사를 거의 비슷한 금액으로 매각했던 이력이 있는 분입니다. 웹사이트를 키워 총1조가 넘는 딜을 경험해본 억세게도 운 좋은 혹은 대단한 내공이 있는 분이죠. 

소셜과 검색의 트렌드 속에서 진정한 서비스의 가치는 타겟팅이라는 데 주안한 점이 눈에 띄구요. 쪽수보다 타겟팅이 그만큼 인터넷광고에서 평가를 받고 있는 미국 시장에서 더욱 가능한 어프로치라 생각합니다. 그 성과는 꽤 빠르게 나타나, 지난달 평가된 미국 웹트래픽 순위에서 Demand Network는 작년 대비 12위나 점프하여 24위를 기록했구요. 더 큰 성장도 기대가 됩니다.


Demand Media
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[Bonus: 최근 LA서 들었던 패널 토론인데요. Demand Media, Rock You, Break.com, Disney Online의 수익모델에 대해 얘기합니다.]

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Posted by 안우성